{"id":24598,"date":"2026-10-05T17:13:13","date_gmt":"2026-10-05T21:13:13","guid":{"rendered":"https:\/\/megaachadinhos.com.br\/?product=coisa-de-rico-a-vida-dos-endinheirados-brasileiros"},"modified":"2026-10-05T17:13:16","modified_gmt":"2026-10-05T21:13:16","slug":"coisa-de-rico-a-vida-dos-endinheirados-brasileiros","status":"publish","type":"product","link":"https:\/\/megaachadinhos.com.br\/?product=coisa-de-rico-a-vida-dos-endinheirados-brasileiros","title":{"rendered":"Coisa de rico: A vida dos endinheirados brasileiros"},"content":{"rendered":"\n<p>MAIS DE 100.000 EXEMPLARES VENDIDOS<\/p>\n<p>LIVRO MAIS VENDIDO DE N\u00c3O-FIC\u00c7\u00c3O EM 2025 NA LISTA DA VEJA<\/p>\n<p>Um mergulho preciso e mordaz no mundo dos endinheirados brasileiros.<\/p>\n<p>H\u00e1 um tra\u00e7o comum a boa parte dos endinheirados brasileiros: eles n\u00e3o se consideram ricos. N\u00e3o existe um crit\u00e9rio absoluto para a riqueza no Brasil. Sempre haver\u00e1 algu\u00e9m com mais dinheiro, mais pompa, mais patrim\u00f4nio, mais pr\u00f3ximo do topo da pir\u00e2mide. Logo, os ricos s\u00e3o sempre os outros.\u00a0<\/p>\n<p>Com base nessa constata\u00e7\u00e3o, o antrop\u00f3logo Michel Alcoforado faz um mergulho no mundo das elites brasileiras e destrincha tipos facilmente reconhec\u00edveis: o casal emergente da Barra da Tijuca que vai a Miami comprar roupas de grife, a herdeira de uma fam\u00edlia tradicional que leva uma vida longe dos holofotes na Su\u00ed\u00e7a, o embaixador carioca inconformado que o Itamaraty n\u00e3o \u00e9 o mesmo desde o aumento de vagas para a carreira diplom\u00e1tica.\u00a0Capaz de traduzir um vasto repert\u00f3rio antropol\u00f3gico numa descri\u00e7\u00e3o anal\u00edtica e cheia de humor, o autor traz para este livro a experi\u00eancia acumulada de anos atuando como &#8220;antrop\u00f3logo do luxo&#8221;. Durante a pesquisa, ficou claro que, a partir de um certo patamar, aos ricos n\u00e3o interessa mais o tamanho da conta banc\u00e1ria, mas os c\u00f3digos que precisam dominar para fazer parte das altas rodas.<\/p>\n<p>Exibir grifes espalhafatosas faz sentido para os emergentes empenhados em ostentar a nova posi\u00e7\u00e3o, mas \u00e9 sinal de arrivismo aos olhos de um rico tradicional, que tende a optar por roupas discretas e s\u00f3 reconhec\u00edveis por quem domina o mesmo repert\u00f3rio. O jogo de distin\u00e7\u00e3o est\u00e1 em toda a parte: na\u00a0escolha dos bairros para morar, na arquitetura e na decora\u00e7\u00e3o das casas, nos destinos de viagem, nos estudos e na linguagem. Coisa de rico examina as regras desse jogo. Com verve de\u00a0comunicador tarimbado, Michel Alcoforado faz um diagn\u00f3stico mordaz e preciso das contradi\u00e7\u00f5es da elite brasileira.<\/p>\n<p> <\/p>\n<p>                                                  Da editora   <\/p>\n<h3 class=\"a-spacing-mini\"> chamada livro <\/h3>\n<p>                                          <img decoding=\"async\" alt=\"chamada livro\" src=\"https:\/\/images-na.ssl-images-amazon.com\/images\/G\/01\/x-locale\/common\/grey-pixel.gif\" class=\"a-spacing-base a-lazy-loaded\" data-src=\"https:\/\/m.media-amazon.com\/images\/S\/aplus-media-library-service-media\/4ac9cd2c-639b-422f-8881-99df005b7634.__CR0,0,1293,800_PT0_SX970_V1___.png\"><img decoding=\"async\" alt=\"chamada livro\" src=\"https:\/\/m.media-amazon.com\/images\/S\/aplus-media-library-service-media\/4ac9cd2c-639b-422f-8881-99df005b7634.__CR0,0,1293,800_PT0_SX970_V1___.png\">                                                                    <\/p>\n<p>                                                  <img decoding=\"async\" alt=\"sinopse curta\" src=\"https:\/\/images-na.ssl-images-amazon.com\/images\/G\/01\/x-locale\/common\/grey-pixel.gif\" class=\"a-lazy-loaded\" data-src=\"https:\/\/m.media-amazon.com\/images\/S\/aplus-media-library-service-media\/657ad2e1-50c6-4a64-8dfc-32b4556c9f3c.__CR0,0,1293,400_PT0_SX970_V1___.png\"><img decoding=\"async\" alt=\"sinopse curta\" src=\"https:\/\/m.media-amazon.com\/images\/S\/aplus-media-library-service-media\/657ad2e1-50c6-4a64-8dfc-32b4556c9f3c.__CR0,0,1293,400_PT0_SX970_V1___.png\">  <\/p>\n<p>                                                  <img decoding=\"async\" alt=\"excerto curto\" src=\"https:\/\/images-na.ssl-images-amazon.com\/images\/G\/01\/x-locale\/common\/grey-pixel.gif\" class=\"a-lazy-loaded\" data-src=\"https:\/\/m.media-amazon.com\/images\/S\/aplus-media-library-service-media\/0a5355d4-3fca-4758-8ddd-0592f7e192ec.__CR0,0,1293,400_PT0_SX970_V1___.png\"><img decoding=\"async\" alt=\"excerto curto\" 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<br \/>       Ranking dos mais vendidos:  N\u00ba 172 em Livros (Conhe\u00e7a o Top 100 na categoria Livros)    N\u00ba 1 em Antropologia Pol\u00edtica e Ci\u00eancias Sociais   N\u00ba 1 em Livros de Sociologia da Teoria Social   N\u00ba 1 em Biografias de Ricos e Famosos      <br \/>  Avalia\u00e7\u00f5es dos clientes:                                                                                            4,6               4,6 de 5 estrelas                                  (10.382)                                              var dpAcrHasRegisteredArcLinkClickAction;                    P.when(&#8216;A&#8217;, &#8216;ready&#8217;).execute(function(A) {                        if (dpAcrHasRegisteredArcLinkClickAction !== true) {                            dpAcrHasRegisteredArcLinkClickAction = true;                            A.declarative(                                &#8216;acrLink-click-metrics&#8217;, &#8216;click&#8217;,                                { 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